مدلسازی آمیخته بازاریابی با استفاده از منطق فازی

با توجه به اینکه مشکلات و پیچیدگی ها در حوزه بازاریابی گسترش یافته اند، مدیران بازاریابی باید با واقعیت های بازار و تغییراتی که در خلال این واقعیت ها رخ می دهد، تطبیق پیدا کنند تا امکان دستیابی به اهداف فراهم شود. برای دستیابی به این مهم نیازمند ابزاری مناسب برای مدلسازی و پیش بینی بازار هستیم؛ریاضیات متعارف ابزار مناسبی برای مدل سازی تصمیم گیری انسان نیست اما در سال های اخیر،ریاضیات فازی و منطق فازی توانسته دیدگ اها را در بسیاری از کسب و کار های مربوط به حوزه هایی مانند تصمیم گیری های مدیریت وتحقیقات بازاریابی یا تقسیم بندی مشتری تغییر دهد. منطق فازی از تئوری مجموعه های فازی که با استدلال سروکار دارد ناشی می شود که تقریبا از منطق کلاسیک دقیق تر است.در این مقاله چگونگی مواجه ی منطق فازی با ابهام و انواع عدم قطعیت در حوزه ی بازاریابی موردبررسی قرار می گیرد و یک الگوی عملی، جامع و پویا برای تعیین آمیخته بازاریابی تشریح خواهد شد.

کلیدواژه ها:

منطق فازی ، بازاریابی ، آمیخته بازاریابی