بررسی استراتژیهای مختلف در چرخه عمر برند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 585
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_418
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
چکیده مقاله:
مدیریت اثربخش برند نیازمند دیدگاه استراتژیک بوده و نگاه بلند مدت به تصمیمات بازاریابی را می طلبد . موفقیت در مدیریت برند، نیازمند آگاهی از چگونگی اجرای استراتژی برند و نحوه ارتباط آن با مصرف کنندگان و نیز شناخت چگونگی پاسخ دهی مصرف کنندگان می باشد. شواهد حاکی از تغییر ماهیت برند در طی زمان هستند. رجوع به فرایندهایی که ماهیت آینده برندها و فعالیتهای برندها را شکل میدهند به مدیریت کمک میکند تا استراتژیهای بهتری برای رشد برند اتخاذ کند .از این رو لازم است تا مفهوم برند و فرایند ایجاد تصویر برندکاملتر درک شود تا پیشرفت و بهبود در برندحاصل گردد. مصرف کنندگان و مدیران همواره با اهداف در حال رشد در خصوص برند مواجه هستند.این مقاله در پی آن است تا دیدگاه مدیران و دیدگاه مصرف کنندگان در خصوص برند را به هم نزدیک سازد و در این راستا با بهره گیری از مدل ششمرحله ای گودیر ضمن تشریح تغییرات حاصله در ارزش گذاری برند توسط مصرف کنندگان و تغییرات حاصله در تصویر مشتریان از برند ،بر مبنای تئوری رفتار مصرف کننده و بررسی مراحل مختلف توسعه مفهوم برند ، استراتژیهای موثری که در هر یک از مراحل به مدیران برند یاری می رسانند تا به جایگاه ممتاز یک برند در میان سایر برندها نایل شوند را ارایه میدهد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حکیمه نیکی اسفهلان
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هادیشهر
محمد رضا حلاج یوسفی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هادیشهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :