برند سازی (مطالعه ی موردی: ساخت برند موفق گردشگری شهر تبریز)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 981
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_446
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
چکیده مقاله:
برند یک مفهوم ذهنی است که در ذهن افراد شکل می گیرد. برند مختص سازه و کالا نمی باشد بلکه خدمات را نیز در برمی گیرد.برندنیگ یا ساختن نام نیک از استراتژی های مؤثر در جذب مشتری و فروش موفق می باشد که باعث وفاداری مشتری نیز می گردد. برند در صنعت گردشگری نیز کاربرد دارد و شرکت های ارائه دهنده ی خدمات گردشگری با استفاده از استراتژی های ساخت برند در صنعت گردشگری با هم رقابت می کنند. امروزه برندسازی مقصد به یکی از جذاب ترین و جنجال برانگیزترین مباحث در حوزه ی بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. نظر به منابع زیاد برند سازی برای کشورها و پتانسیل بالای جمهوری اسلامی ایران به عنوان مقصد گردشگری، در این پژوهش سعی بر آن بوده تا میزان اهتمام به مفاهیم برندسازی و وضعیت فعلی برندگردشگری در ایران در قالب آمار توصیفی و استنباطی مورد ارزیابی قرار گیرد نتایج حاکی از آن است که هسته ی برند ایران متشکل از (شخصیت، موقعیت یابی و تعهد برند) دارای ضعف اساسی است و میزان اهتمام به فعالیت های برندسازی در کشور بسیار ضعیف بوده است، بر مبنای یافته های تحقیق ، الزامات و توصیههای مدیریتی و بازاریابی مورد بحث قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه حکیمی
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل، دانشگاه آزاد تبریز، ایران
حسین بوداغی خواجه نوبر
استاد دانشگاه و عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تبریز ، ایران
فرزین مدرس خیابانی
استاد دانشگاه و عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :