بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری و سهم مشتری مطالعه موردی: شرکت خدمات ایران خودرو تبریز
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 453
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT03_176
تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1394
چکیده مقاله:
امروزه برای بقا و موفقیت در بازار رقابتی کنونی باید از مزیت رقابتی بالایی برخوردار شد، این بهره مندی مستلزم ایجاد ارزش برای نام و نشان تجاری است. این امر مشتریان را جهت درک و تشخیص بهتر نسبت به آنها توانا می سازد. با توجه به این مهم در این تحقیق به بررسی تاثیرعناصر آمیخته بازاریابی)محصول، قیمت، توزیع، ترفیع( بر ارزش ویژ ه ی نام و نشان تجاری و سهم مشتری در شرکت خدمات ایران خودروتبریز پرداخته شده است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 483 نفر برآورد شده است. تحقیق حاضر از نظر روش پیمایشی و از نظر نوع علمی و از حیث هدف کاربردی است. روش گردآوری داده ها به صورت در دسترس می باشد. ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه می باشد. برای سنجش آزمون روایی از نظر اساتید مدیریت استفاده شد. برای اطمینان از وجود پایایی پرسشنامه، میزان آلفای کرونباخ پرسشنامه انداره گیریشده است. برای بررسی نرمال بودن داده ها، از آزمون کلموگروف- اسمیرونوف استفاده شد که نتیجه آن نرمال بودن تمامی میغیرها را تصدیق می کند، از آزمون تحلیل مسیر و رگرسیون چندگانه برای یافتن میزان تاثیر هر یک از فرضیه ها استفاده شده است. نهایتا نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری و سهم مشتری تاثیر مثبت دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهری شادی شندی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازرگانی بین الملل، تبریز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :