نقش توسعه تبليغات در تجارت الكترونيك ايران  Fulltext 

[ نقي سياررضوان ] - كارشناس بازرگاني خارجي – سازمان بازرگاني استان گيلان

خلاصه مقاله:

به دليل ورود تجارت به بازارهاي مجتمع و يكپارچه كه از كانالهاي ارتباطي بدون سيم و وسيله هاي ارتباطي قابل حمل از جمله تلفنهاي موبايل استفاده ميكنند، محيط تجارت الكترونيك هر روز در حال پيچيدگي و پويايي بيشتر است. ايدههاي نو و بديع تجارت الكترونيك پوياي امروز ميتواند روشها و مدلهاي كارا و مفيدي در معاملات تجاري، مخصوصا در مرحله شناسايي نياز، تبليغات، شناسايي محصول و عرضهكننده آن، انجام مذاكره و توافق، ارائه دهد. يكي از راهحلهاي تجارت الكترونيك، به كارگيري عاملهاي نرم-افزاري تبليغاتي با قابليت يادگيري و تصميمگيري هوشمندانه است، كه ميتوانند در خريد و فروش، ارائه پيشنهاد در مناقصهها و حراجها، مذاكره و عقد قرارداد به كار گرفته شوند. عاملهاي نرمافزاري تبليغات هوشمند، واسطههايي هستند كه آرزوي بشر را براي انجام خودكار بسياري از فعاليتها در تجارت محقق نمودهاند. عاملها براي انجام خودكار كارهاي وقتگير و تكراري كاربران، جستجوها، توصيهها و همچنين بازيابي و مديريت اطلاعات كسبشده براي فرايند خريد و فروش به كار گرفته مي شوند و همچنين در توسعه و گذار مراحل گوناگون فرايند رفتار خريد مشتري، از روش سنتي به روشهاي سازگار با تجارت مدرن الكترونيك بسيار موثر ودهاند. در اين مقاله سعي بر تعريف اثر تبليغات در بهبود و كيفيت فعاليت تجاري به شكل الكترونيكي درايران مي باشد. همچنين با تمركز بر تجارت الكترونيك در انواع فروشگاههاي اينترنتي، حراجهاي برخط و تجارتb2b در هر كدام از اين فرايندها تشريح مي شود.