تاثیر عوامل آمیخته ی بازاریابی سبز ازطریق نشان گذاری و ارزش ویژه برند کالا با چهارچوب AIO (مطالعه موردی : شرکت بهنوش)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 672

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NEWIDEACONF02_050

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل آمیخته بازاریابی سبز از طریق بنچ مارکیتینگ کالا یا نشان گذاری کالا برای مصرف کننده و تاثیر آن بر رفتار خریداران و محیط زیست میباشد.مطالعه موردی بر شرکت بهنوش گرفته و این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است که هدف از آن بررسی روابط بین عناصر آمیخته بازاریابی سبز و ارزش ویژه برنداز طریق نشان گذاری کالا در شرکت بهنوش است.به منظور جمع آوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای و همچنین مطالعه میدانی در فروشگاه ها در شهر تهران استفاده شده است.جامعه آماری مورد بررسی کلیه مشتریانی که از فروشگاه خرید میکنند .حجم نمونه به وسیله فرمول کوکران محاسبه و نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انجام شده بررسی شده است. نتایج حاصل از بررسی فرضیه های پژوهش نشان می دهد که عناصر آمیخته بازاریابی سبز از طریق نشان گذاری کالا تاثیر مستقیم دارد. الگوی تأثیرگذاری عناصر آمیخته بازاریابی سبز با توجه به شاخصهای برازش معادلات ساختاری دارای برازش مناسب است.

نویسندگان

ابوالفضل مقدم

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی واحد شهر قدس.دانشگاه آزاد اسلامی.تهران.ایران

زهرا امیر حسینی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی.واحد شهر قدس. دانشگاه آزاد اسلامی.تهران.ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسالهی ع . (1384) .تاثیر تبلیغات تجاری بر رفتار مصرف ...
  • کاتلر رفیلیپ وآرمسترانگ , گری" , اصول بازاریابی , "ترجمه ...
  • رعنایی کردشولی، حبیب اله، یاری بوزنجانی، احمد اله، بررسی تاثیر ...
  • چنی، الهام، نوع پسند، سید محمد، بررسی تاثیر ابعاد آمیخته ...
  • Aaker DA.(1991), " Managing brand equity. capitalizing on the value ...
  • Ce'cile Delcourt, Dwayne D. Gremler, Allard C.R. van Riel and ...
  • Eda Atilgan, (20 05) Determinants of the brand equityA verification ...
  • Polonsky . Michael Jay and Rosenberger _ Philip J, (2001). ...
  • Vahdati Hojjat, Mousavi Najmeddin, Taheri Moghadam Javad (2014), A Study ...
  • نمایش کامل مراجع