اولویت بندی عناصر آمیخته ترفیع محصولات لبنی درکارخانه صنایع شیر خمسه زنجان با استفاده از تکنیک AHP
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی مهندسی صنایع و سیستم ها
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 934
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NIESC02_121
تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1393
چکیده مقاله:
علم بازاریابی در روند رشد خود شاهد تحولات گسترده ای بوده است. امروزه شرکت ها در تلاشند با استعانت از دو عامل رضایت مندی مشتری و سودآوری بیشتر باتکیه بر تحقیقات بازار و درک نیاز های مشتری در دنیای مملو از رقابت کنونی به حیات خود ادامه دهند . در این راستا یکی از راه های نایل شدن به اهداف فوق ،بررسی و تجزیه و تحلیل مفهوم آمیخته ترفیع در هر کسب و کار می باشد ..بازاریابی و فروش محصولات لبنی در مقایسه با محصولات دیگر ، پیچیدگیها و مشکلات بیشتری دارد ، لذا به کارگیری ترکیب مناسب از آمیخته ترفیع برای محصولات لبنی می تواند تمایل به خرید را در مشتری ایجاد کند. هدف این تحقیق بررسی عناصرآمیخته ترفیع نسبت به محصولات لبنی با استفاده از روشAHP است .از میان 11 ابزار ترفیعی متناسب با محصولات لبنی – که به عنوان گزینه انتخاب شدند – بانظر خواهی از گروه های مختلف در کارخانه شیر خمسه زنجان با برند کتله خور، موثرترین روش ترفیع جهت ایجاد آگاهی، فروش حضوری و جهت ایجاد علاقه و تمایل و سوق دادن مشتریان بالقوه به خرید تبلیغات تلویزیونی دانسته شد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
صفورا فرشیدفر
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت سیستم و بهروری دانشگاه صنعتی مالک اشتر اصفهان
سهیلا عبداللهی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت سیستم و بهروری دانشگاه صنعتی مالک اشتر اصفهان
سیداکبر نیلی پورطباطبائی
استادیار دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه صنعتی مالک اشتر اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :