بررسی تأثیر آمیخته ترفیع بر قصد خرید داروهای گیاهی مطالعه موردی: شهراصفهان
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 572
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_196
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
امروزه اهمیت گیاهان دارویی نه فقط در دنیای پیشرفته که در جهان در حال توسعه نیز، بیش از پیش عیان گشته است. علیرغم این که گیاهان دارویی و فراوردههای مشتق شده از آنها نقش بسزایی در تأمین سلامت بشر دارند، فروش آنها نیازمند فرآیند بازایابی دقیقیاست. بنابراین هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر آمیخته ترفیع بر قصد خرید داروهای گیاهی میباشد. این پژوهش کاربردی و از نظرجمعآوری دادهها، توصیفی- پیمایشی است. اطلاعات مورد نیاز پژوهش از طریق پرسشنامه جمعآوری گردید. بدین منظور نمونهای 251 نفری از میان مصرفکنندگان بالای 22 سال داروهای گیاهی شهر اصفهان، انتخاب شد. دادهها با استفاده از نرمافزارهای آماری SPSS وAmos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج حاکی از آن است که پیشبرد فروش، تبلیغات و فروش شخصی بر قصد خرید تأثیر مستقیم و معنادار دارند، در صورتی که بازاریابی مستقیم و روابط عمومی تأثیر معناداری بر قصد خرید ندارند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ریحانه ترکی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان
سیدفتح الله امیری عقدایی
استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه اصفهان
علی کاظمی
استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :