بررسی نقش فرهنگ در افزایش سهم بازاریابی بین المللی

جهانی سازی بازار فروش و این که چگونه این فرآیند در شکل دهی خصوصیات فرهنگی مردم جهانی مؤثر است، به طور بحث انگیزی از مهم ترین موضوعات بحرانی رو به روی مدیران بازاریابی بین المللی می باشد. نیروهای قدرتمندی مانند سیستم سرمایه داری، حمل و نقل جهانی، ارتباطات، فروش و تبلیغات و بین المللی بودن کشورها در برداشتن حدود مرزها از میان فرهنگ و اقتصاد کشورها بسیار مؤثر است و از دید بعضی از افراد در سرعت بخشیدن به ایجاد فرهنگ یکسان در مصرف کننده ی جهانی نیز تأثیر بسزایی دارد. با توجه به این که اکثر کشورهای جهانی تقریباً چندفرهنگی و به سرعت رو به رشد هستند، اما حتی در کشورهای نسبتاً هم جنس نیز افراد تا حد قابل ملاحظه ای در شناخت، رعایت و عملی به هنجارهای فرهنگی تفاوت می کنند. بنابراین درک درست از فرهنگ یک جزء ضروری در توسعه ی استراتژی های مؤثر بازاریابی و عملکردهای برتر بازاریابی می باشد. در این مقاله ابتدا فرهنگ را معرف می کنیم و بعد از آن نظریاتی از جهانی سازی و تأثیر فرهنگ بر آن را مورد بررسی قرار می دهیم و سپس به بررسی نقش فرهنگ در بازاریابی بین ملل و ویژگی های بازاریابی بین المللی می پردازیم

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، افزایش سهم ، بازاریابی بین الملل