تاثیر هوش رقابتی بر اثر بخشی استراتژی های بازاریابی در صنایع فولاد استان گیلان

هدف تحقیق حاضرتعیین ارتباط میان هوش رقابتی و اثربخشی استراتژی بازاریابی است این تحقیق مطالعه ای علی ـ همبستگی ازشاخه مطالعات توصیفی است ازنظر هدف کاربردی و ازنظر درجه اهمیت و کنترل داده ها نیز تحقیقی پیمایشی به شمار میرود جامعه اماری این تحقیق شامل کلیه واحدهای وظیفها ی شرکت های فعال درزمینه تولید صنایع فولاد استان گیلان می باشد باتوجه به نظر گرفتن جامعه به شکل محدود حجم نمونه بااستفاده ازفرمول جامعه محدود 30واحد تخمین زده شد جهت تعیین پایایی پرسشنامه ازمحاسبه ضریب الفای کرونباخ استفاده شد ضرایب بدست آمده نشان دهنده همسانی درونی گویه های تحقیق و پایایی پرسشنامه تحقیق بود به منظور سنجش روایی ازروش روایی محتوا و روایی سازه تحلیل بارهای عاملی استفاده گردید نتایج تحلیل عاملی ضرایب روایی بالا برای هریک ازشاخصهای سازه های تحقیق را نشان داد نتایج حاصل ازازمون فرضیات تحقیق نشان داد که ازمیان چهار متغیر د رای تحقیق فرصتهای بازار اگاهی ازتهدیدات رقبا اگاهی ازمخاطرات رقبا و اگاهی ازاسیب پذیری کلیدی سازمان سه متغیر فرصت های بازار اگاهی ازتهدیدات رقبا اگاهی ازمخاطرات رقبا براثربخشی استراتژی بازاریابی تاثیر را دارند نتایج حاصل ازتحقیق مبنایی برای ارایه راهکارهای اجرایی برای استفاده مطلوب ازعوامل موثربرافزایش اثربخشی استراتژی بازاریابی است

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، اثربخشی استراتژی بازاریابی ، تهدیدات رقبا ، فرصت های بازار