بررسی تأثیر همسویی استراتژی های بازاریابی در زنجیره ی تامین بر ارتقای عملکرد صنعت لوازم پزشکی

امروزه یکی از دغدغه های مدیران شرکت های تولیدی ارایه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی می باشد. رسیدن به یک عملکرد برتر پذیرش نوعی از استراتژی در زنجیره ی تأمین که تأکید بر هماهنگی فرآیندهای داخلی و خارجی کسب و کار دارد تا در نهایت بهترین خدمت رسانی به مشتری و مصرف کننده ارائه گردد. تحقیق حاضر به بررسی تأثیر همسویی استراتژی های بازاریابی در زنجیره ی تامین بر ارتقای عملکرد صنعت لوازم پزشکی می پردازد. پژوهش حاضر ازنظر هدف یک تحقیق کاربردی و ازنظر روش یک تحقیق توصیفی- پیمایشی و ازنوع معادلات ساختاری است.جامعه ی آماری این پژوهش، کلیه ی مدیران بازاریابی صنعت لوازم پزشکی در سال94 می باشد که برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد و روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. محاسبه ی حجم نمونه با استفاده از جدول استاندارد مورگان می باشد. نتایج حاصل از این پژوهش بیانگر سطح t معنی داری در این آزمون به مقدار 10.87 و بزرگتر از سطح استاندارد 1.96 می باشد و بیانگر همسویی استراتژی های بازاریابی در زنجیره ی تأمین بر ارتقای عملکرد صنعت لوازم پزشکی می باشد. با توجه به یافته های این تحقیق، نتیجه گیری می شود که همسویی استراتژی های بازریابی در زنجیره ی تأمین بر ارتقای عملکرد صنعت لوازم پزشکی تأثیر دارد.

کلیدواژه ها:

همسویی استراتژی های بازاریابی ، زنجیره ی تأمین ، ارتقای عملکرد ، صنعت لوازم پزشکی