بررسی تاثیر عوامل سه شاخگی (شامل ساختاری، محتوایی و زمینه ای) بازاریابی شبکه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,186
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE02_153
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
شبکه های اجتماعی امروزه جایگاه مناسبی در بین عموم بدست آورده و با توجه به دسترسی آسان روز به روز استقبال از این پدیده رو به افزایش می باشد. با رشد شبکه های اجتماعی فعالیت های تجارت الکترونیک وارد مرحله جدیدی شده ، ارتباط بین بازدیدکنندگان و ارائه دهندگان خدمات و همچنین خریداران و فروشندگان افزایش یافته و ارتباط بین سازمان ها و شرکتها نیز بهبود یافته و از این طریق کمپین های بازاریابی نوینی همچون بازاریابی شبکه های اجتماعی بوجود آمده است.، در این تحقیق به عوامل سه شاخگی موثر بر بازاریابی شبکه های اجتماعی و شناسایی تأثیر آن بر توسعه کسب و کار پرداخته شده است. تحقیق حاضر، یک تحقیق کاربردی و از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارفرمایان شهرک شکوهیه قم می باشند. با استفاده از فرمول کوکران 132 نفر به عنوان حداقل نمونه آماری مورد نیاز انتخاب و پرسشنامه به طور تصادفی در بین نمونه توزیع گردید. برای سنجش متغیرهای تحقیق از دو پرسشنامه استفاده شده است. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش خبرگان استفاده شده است و طی آن پرسشنامه بین 5 نفر از اساتید هیئت علمی توزیع و مورد تایید آنان قرار گرفت. جهت محاسبه پایایی، ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه 825/0 محاسبه گردید.براساس نتایج آزمون مدل یابی معادلات ساختاری، عوامل سه شاخگی (شامل، ساختاری، زمینه ای، محتوایی) بازاریابی شبکه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا فلاح
استادیار دانشگاه حضرت معصومه (س) قم
حسین نجفی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی قم
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :