تعیین وضعیت ارزش برند باشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 655

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PESSCONF01_141

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضرارایه راهکارهایی برای ارتقا ارزش برند درباشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان بود تحقیق حاضر ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ روش تحقیق ازنوع توصیفی پیمایشی است مدل پژوهشی طراحی شده برمبنای مدل شخصیت برند اکر 1997 شکل گرفته است جامعه اماری پژوهش حاضر همه مشتریانی بودند که حداقل یکبار ازخدمات باشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان استفاده کرده اند دراین پژوهش ازپرسشنامه ارزش ویژه برند مدل آکر استفاده گردید روایی پرسشنامه با مشورت با استادراهنما وخبرگان این حوزه مورد تایید قرارگرفت جهت سنجش پایایی ازضریب الفای کرونباخ استفاده شد ضریب الفای بدست آمده دراین مطالعه برای متغیر نمره کل ارزش ویژه برند 0/911 بود به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه نیز متناسب با نیاز اماری ازنرم افزار اماری SPSS درقالب توصیف داده های پژوهش توصیف متغیرهای اصلی پژوهش تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد ک تمامی فرضیه های پژوهش و معناداری تمامی عوامل موجود درمدل مفهومی تایید شده است به عبارت دیگر میانگین تمام ابعاد و نمره کل ارزش ویژه برند ازحد متوسط بالاتر می باشد بنابراین وضعیت ارزش ویژه برند وضعیت وفاداری برند وضعیت کیفیت برند وضعیت تداعی برند وضعیت اگاهی برند وضعیت تمایل به قبول گسترش برند و میزان تمایل به قبول گسترش برند باشگاه سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری کاشان درنزدمشتریان درحدمطلوبی قراردارد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری برند ، کیفیت برند ، تداعی برند ، اگاهی برند ، تمایل به قبول گسترش برند و میزان تمایل به قبول گسترش برند

نویسندگان

محمدعلی قره

اعضاهیئت علمی دانشگاه پیام نور

حسین پورسلطانی زرندی

اعضاهیئت علمی دانشگاه پیام نور

مهدی عباسی وادقانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی - بازاریابی دانشگاه پیام نورکرج البرز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity, The Free Press, NewYork, ...
  • Aaker, D.A. Jo achimsthaler, F. (2000). Brand Leadership: Building Assets ...
  • Aaker, D.A., Jacobson, R. The Financial Information Content of Perceived ...
  • Calderon, H., Cervera, A., andl Molla, A (1997). Brand Assessment ...
  • Chen, A.C. (200 1). Using free associating to examine the ...
  • Eagle. A., Kgltchen, P. (2000), Building brands Or bolstering egos? ...
  • Faircloth, J.B., Capella, L.M., Alford, B.L.(2001). The effect of brand ...
  • Fekdwick, P.(1996), Do we really need brand equity?. The Journal ...
  • Johns, N. (1999), What s this Thing Called Service?, European ...
  • Keller, K.L. (1993). C _ nceptualizing, Measuring and Managing C ...
  • Keller, K.L. (2001). Building C usto mer-Based brand equity. Marketing ...
  • Motameni, R., Shahrokhi, M. (1998). Brand equity valuation: a global ...
  • Myers, A. (2003). Managing brand equity: a look at the ...
  • Ros S , J.Harradine, R. (20 10) Fashion Value brands:the ...
  • Rio, A..Vazquez, R., Iglesias, V. (2001). The role of the ...
  • Silverman, S. N., Sproot, D. E., Pascal, M. J. (1999). ...
  • Simon, C. J., Sullivan, M. W. (1993). The measuremet and ...
  • Yoo, B., Donthu, N., Lee, S. (200). An examination of ...
  • Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000). An examination ...
  • Girish N. Punj, Clayton L. Hillyer, (2004), A cognitive model ...
  • Mitra, Kaushik, Reiss, Michelle C., & Capella, Louis M. (1999). ...
  • Dyson, P., Harr, A., and Hollis, N.S. (1996). U _ ...
  • Urde, M, (1999). Brand orientation: A mindset for building brands ...
  • Abdaziz, N. andMohdya sin, N . (2010). Analyzing the Brand ...
  • Baolong, M., Lin, Z., (2010). The effects of product-harm crisis ...
  • Chen, C.F. and Tseng, W.S. (2010) .Exploring Customer- based Airline ...
  • Juntunen, M., Juntunen, J, .(2010). Corporate brand equity and loyalty ...
  • Kim.J.H., & Hyun, Y. J.(2010). A model to investigate the ...
  • Nguyen, N. and Leblanc, _ (2001), "Corporate image and corporate ...
  • نمایش کامل مراجع