بررسی پیام های بازرکانی شبکه سبلان با رویکرد نظری بلچ وبلچ

امروزه نقش و جایگاه رسانهها در حدی است که زندگی را بدون حضور آنها نمی توان قابل تصور دانست. رسانه ها در بسیاریاز جنبه های فعالیت اجتماعی و فردی ما دخالت و نقش دارند. در چنین فضایی داشتن درک صحیح از ماهیت وکیفیت تبلیغات وفرایند آن، مزیت های متعددی را در بر دارد. این مزیت ها شامل کمک به مدیران وکارگزاران تبلیغات در جهت تصمیم گیری،تهیه یک مبنای شناختی از طریق تحلیل وآنالیز آگهی ها، کمک به ارتقای سطح آگهی ها وانتقال روان وراحت آگهی هاوچگونگی ارتباط با مخاطب می باشد در این تحقیق تلاش شده است تا آگهی های تبلیغاتی پخش شده از شبکه تلویزیونیسبلان از منظر اصلی شیوه های اجرای مورد استفاده ، بررسی شوند. برای شناخت شیوه های اجرا از روش تحلیل محتوا استفادهشده است. در نتایج این پژوهش طبق مولفه های تبین شده چارچوب نظری بلچ و بلچ از شیوه ها و جاذبه های «خلق شرایط رویایی مصرف محصول» و «به تصویر کشیده شدن تجربه احساس فردی ونیاز روان شناختی فرد به محصول» استفاده چندانی نشده بود به طوری که فرضیه ها ی مرتبط با آنها تایید نشدند. ولی از شیوه هاوجاذبه های تبلیغاتی «نمایش استفاده از محصول» و «آگاهی بخشی مشتری و بیان خبرواطلاعیه» بهتر استفاده شده بود به طوری که فرضیه های مرتبط با آنها موردتایید قرارگرفتند.

کلیدواژه ها:

تحلیل محتوا ، تبلیغات ، آگهی بازرگانی ، شبکه سبلان ، جاذبه ها ، شیوه های اجرا