بررسی اثرات سرمایه انسانی بر قابلیت بازاریابی مطالعه موردی: شرکت های تولیدی و خدماتی شهرک صنعتی شهرستان سنندج

مقاله حاضر تحقیقی میدانی است که هدف از آن بررسی اثرات انسانی بر قابلیت بازاریابی شرکت های تولیدی شهرک صنعتی شهرستان سنندج می باشد. سرمایه فکری را اغلب تحت عنوان دارایی های نامشهودی توصیف می کنند که می توان به عنوانمنبعی برای مزیت رقابتی پایدار به کار گرفت. بنابراین سازمانی که قابلیت های بازاریابی قویتری دارد در تشخیص نیازهای مشتری و درک عواملی که رفتار انتخاب مشتری را تحت تاثیر قرار می دهند، عملکرد بهتری از خود نشان می دهند. چنینسازمانی حتی می تواند با توجه به نام های تجاری رقیب نام تجاری خود را به صورت دقیقی موقعیت یابی نماید که این سطحبالاتر تمایز، باعث می شود تا شرکت از حاشیه سود بالاتری نیز بهره ببرد. .نتایج تحقیقات مختلف نشان می دهدکه عوامل سرمایه انسانی که شامل)قابلیت کارکنان، رضایت کارکنان و پایداری کارکنان( می باشد می توانند بر قابلیت های بازار تاثیرگذار باشند. روش کار: این مطالعه از نوع توصیفی- پیمایشی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بود،حجم جامعه این پژوهش را شرکت های شهرکصنعتی شماره 1 و 3 سنندج تشکیل می دهند که تعداد 141 شرکت در شهرک های مورد مطالعه فعال در مقطع زمانی انجام پژوهش می باشد.با استفاده از فرمول کوکران نمونه ایی از آن انتخاب گردید.در تجزیه وتحلیل داده ها نیز از آزمون آلفایکرونباخ برای پایایی پرسشنامه،آزمون کولوموگروف - اسمیرنوف برای نرمال بودن توزیع داده ها و آزمون تی تک نمونه برایسنجش فرضیه های تحقیق استفاده گردید. یافته ها در بررسی اثرات سرمایه انسانی بر قابلیت بازاریاب هر چهار فرضیه ما با اطمینان 59 % و سطح خطای 9% مورد تایید قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

سرمایه انسانی ، بازاریابی ، شرکت های تولیدی ، شهرک های صنعتی