بررسی عوامل موثر بر روی ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند شناخته شده است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثررند است . یکی از جنبه های بررسی برند، بررسی آن از دیدگاه مشتریان است که با توجه به برآورد ذهنی مشتری از یک برند است . تمایز برند، وفاداری به برند و آگاهی همراه با تداعی از برند ابعاد اصلی آن را تشکیل می دهد . امروزه ساخت برندهای قوی، بخاطر مزیت های فوق العاده ای که ایجاد می کند، اولویت بازاریابی بسیاری از سازمان ها شده است . برندهای قوی برای یک شرکت هویتی را در بازار ایجاد می کند . در اندازه گیری ارزش کلی یک برند، محققان بازاریابی و پژوهشگران شروع به آزمایش مفهوم ارزش برند می کنند که به ارزش کلی که نام برند به تولیدکننده، خرده فروشها و مصرف کنندگان می آورد اطلاق می گردد. در این مقاله سعی شده است عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مورد مطالعه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تمایز برند ، وفاداری به برند ، آگاهی به برند