مروری بر مفاهیم کارآفرینی در بازاریابی

بازاریابی و کارآفرینی ارتباط متقابلی با یکدیگر دارند، و زمانی که به طورمشترک اجرا شوند توانمندتر می شوند بسیاری ازشاخه های مطالعاتی، اهت تعیین تاثیرات این هم افزایی همکاری تلاش می کنند و فواید آن را برای شرکت ها به اثبات رساندهاند اکثر مزایای بازاریابی کارآفرینانه EM در شرکتهای کوچک و متوسط 2SME ها و در محیط های آشفته یافته می شوند، به همین دلیل است که اغلب EM به صورت محدود خود بکار برده می شود با تواه به تعریف آن، EM یک مشکل حل نشدهمی باشد EM ممکن است در تمام انواع شرکت ها و در تمام زمینه ها مورد استفاده قرارگیرد به طورکلی سه شاخه ی اصولی دراین مطالعه واود دارد : EMبازاریابی کارآفرینانه(، MO3 )رویکرد بازارمحور( و EO4 )رویکرد کارآفرین محور دو شاخه ی اول به کارکرد موثر اشاره دارند، همانند پیشرفت محصولات ادید یا بازاریابی مختلط، درحالیکه سومین شاخه یک فرصت استراتژیکرا شرح می دهد که اشاره به تاثیرات پیوسته ی بازاریابی و کارآفرینی دارد شرکت هایی که درک کرده اندراه های جدید خلق ارزشی ادید برای مشتریان مواب ایجاد مزیت رقابتی میشود متواه شدهاند که رسیدن به چنین هدفی تنها در سایه کارآفرینی و نوآوری امکان پذیر است

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، کارآفرینی ، رویکرد بازارمحور ، بازاریابی کارآفرینانه ، رویکرد کارآفرین محور