کیفیت تبلیغاتی گردشگری و تأثیر آن در جذب گردشگر (مطالعه موردی: بیرجند)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 680

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SCIENTIFIC01_034

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

امروز من سطح های گردشگری برای کسب بیشتر عایدات سرشار گردشگری پیوسته به تبلیغات فراوان برای جذب گردشگر می پردازد. در صنعت گردشگری که ماهیتی خدماتی بنا ملموس دارد تبلیغات به مراتب نقش مهم تری نسبت به سایر صنایع دارد. در صورتی که تبلیغات در خوری در جهت معرفی جاذبه های شهر بیرجند انجام شود به مراتب شمار گردشگران این شهر چند برابر خواهد شد و باعث خروج شهر از بن بست خواهد شد. نمونه آماری پژوهش 310 نفر از گردشگران می بودند که در مراسم افتتاحیه برنامه های نوروزی سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری خراسان جنوبی در عمارت اکبریه بیرجند حضور داشتند. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه ای است که شانک در رساله دکتری خویش در دانشگاه اوهایو مورد استفاده قرار داده است. به منظور اندازه گیری روایی صوری و محتوایی ، پرسش نامه مذکور پس از ترجمه به اعمال تغییراتی مختصر در اختیار اساتید مدیریت بازاریابی دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از نظرات و پیشنهادات دو نفر از آن ها نهایی استفاده شد. پایایی پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت ( 0/87 Cronbach's=Alpha) جهت تعیین روایی سازه پرسش نامه نیز از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد. برای تحلیل داده ها از بسته نرم افزار SPSS18 استفتا شده بود نتایج مربوط به تجزیه و تحلیل استنباطی داده های پژوهش نشان داد که از میان متغیرهای کیفیت دسترسی به مقصد و جاذبه گردشگری، کیفیت پیام تبلیغاتی و کیفیت ابزار تبلیغاتی، کیفیت پیام تبلیغاتی و کیفیت دسترسی با ضرایب 0/79 و 0/06 به ترتیب بیشترین و کمترین تأثیر را بر جذب گردشگر داشته اند.

نویسندگان

امیر قربانی

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی و دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • شارپلی، ریچارد، و تلفر، دیوید، 1391، برنامه‌ریزی توسعه گردشگری در ...
  • سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان خراسان جنوبی، ...
  • گلدنر، چارلز، آر، و ریچی، جی. آر. برنت، 1394، شناخت ...
  • لاولاک، کریستوفر، و رایت، لارن، 1393، اصول و مدیریت بازاریابی ...
  • رسول زاده، مریم، و حسن‌زاده، مریم، بررسی و اولویت بندی ...
  • حیدرعلی، هومن، 1388، مدل‌یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم ...
  • مهریزی ثانی، سمیه _ جایگاه تبلیغات در جذب گردشگر به ...
  • Goeldner CR And Ritchie JR. (2009), TOURISM Principles, Practices, Philosophies. ...
  • Mason P. (2012), Tourism impacts, planning and management, LONDON: OXFORD ...
  • Pender L, & Sharpley R. (2005), The management of tourism, ...
  • PIKE S. (2004), DESTINA TION MARKETING ORGANISA TIONS, Amsterdam: Elsevier ...
  • JenningsG. (2006), Quality Tourism Experiences, LONDON: OXFORD ...
  • KOZAK M. AND ANDREU L.(2006), PROGRESS IN TOURISM MARKETING, Amsterdam: ...
  • WeedM. (2008), Olympic Tourism, Amsterdam: Published by Elsevier Ltd. ...
  • نمایش کامل مراجع