ارزیابی قابلیت های بازار یابی با توجه به رویکرد منبع محور

تحقیق حاضرباهدف ارزیابی قابلیت های بازاریابی ازدیدگاه رویکردمنبع محور یافته است در این راستا، پس از مطالعه مبانی نظری وپیشینه تحقیق، 8 عامل درزمینه قابلیت های بازاریابی و4معیار در زمینه ی رویکرد منبع محور شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.. این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و ازنظر ماهیت پیمایشی می باشد و از پرسشنامه به منظور جمع آوری دادههای مورد نیاز استفاده شده است جامعه آماری این تحقیق را اساتید دانشگاه یزد و مدیران صنایع منتخب شهرستان یزد تشکیل می دهد. لازم به ذکر است، در این مقاله به منظور تجزیه و تحلیل تحلیل دادهها از تکنیک تاپسیس استفاده گردید. با توجه به نتایج تحقیق میتوان اذعان داشت که ارتباطات بازاریابی بیشترین تاثیر را برقابلیت های بازاریابی دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، رویکردمنبع محور ، تاپسیس فازی