بررسی راهکارهای بازاریابی ترویج وتوسعه رشته والیبال در استان فارس

هدف: هدف پژوهش حاضر، بررسی بررسی راهکارهای بازاریابی ترویج وتوسعه رشته والیبال در استان فارس می باشد روش: جامعه آماری این پژوهش را مدیران ارشد رشته های رسانه های جمعی مرتبط با ورزش کشور تشکیل می دهند که در حدود ۷۷ نفر بودند که به روش نمونه گیری انتخابی برگزیده شدند . پژوهش، از نوع تحلیلی همبستگی بود که برای جمع آوری داده های آن از پرسش نامه محقق ساخته، پس از روایی و پایایی سنجی برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش، از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد و همچنین رگرسیون چند متغیره استفاده شد یافته ها: بر اساس نتایج پژوهش، ارتباط مثبت و معنی داری بین توسعه رشته ورزشی و عوامل سوق دهنده، عوامل جلب کننده، گردشگری ورزشی، حامیان مالی، تبلیغات و رسانه های جمعی و همچنین ارتباا منفی و معنی داری بین توسعه رشته و عوامل یازدارنده وجود دارد بحث و نتیجه گیری: نتایج پژوهش حاضر با نتایج مطالعات یاماگوشی ۲۰۱۰ کیم و چالیپ ۲۰۰۳ گیبسون) ۲۰۰۸ همسو است. در عصر حاضر، ورزش به عنوان یک بخش اقتصادی چه از بعد عملی وچه تماشایی، در مصرف و تولید کالاها و خدمات ورزشی و توسعه اقتصادی جوامع مختلف،نقش اساسی داشته و هم اکنون یکی از موثرترین عوامل اثرگذار در رشد اقتصادی ملی و یکی ازدرآمدزاترین صنایع در قرن ۲۱ به شمار می رود. نیاز است تا به صنعت ورزش در کشور ایران و به خصوص استان فارس مثل کشورهای پیشرفته دنیا توجه عمیق تری نموده و در این راستا اهمیت پرداختن به ورزش در سازمان های ورزشی در راستای نیل به توسعه جهانی، بیش ازپیش محسوس می گردد.