نقش عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی ۵P در تولید اقلام ورزشی بانوان قزوین

هدف : رضایتمندی مشتریان عامل اصلی مزیت رقابتی سازمانهاست. مصرف کنندگان صرفاً به دنبال خرید یک کالا نیستند آنها میخواهند نیازهای خود را نیز تامین کنند. یکی از دغدغههای اصلی هر تولیدکننده و فروشگاهی در استفاده از شگردهای بازاریابی است. در این میان تصمیمگیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی )محصول، قیمت، ترویج، توزیع و روابط عمومی( از اهمیت ویژهای برخوردار است. بنابراین هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی ۵P در تولید اقلام ورزشی بانوان قزوین میباشد. روش: روش تحقیق توصیفی، هدف کاربردی و روش جمعآوری اطلاعات میدانی وابزار تحقیق پرسشنامه است. جامعه آماری تحقیق شامل۶ تولید کننده اقلام ورزشی بانوان، خردهفروشان اقلام ورزشی بانوان و مصرف کنندگان اقلام ورزشی بانوان شامل اعضای زن مراکز ورزشی شهرستان قزوین در رشتههای آمادگی جسمانی، ایروبیک و بدنسازی بودند ۳۰۰نفر(. برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق عناصر آمیخته بازاریابی α= ۰.۸۱ استفاده گردید. آمار توصیفی برای طبقهبندی یافتهها و برای آزمون فرضیههای تحقیق از آزمونهای کلموگروفاسمیرنف، یومن ویتنی استفاده شده است. یافته ها: براساس یافتههای تحقیق بین دیدگاه تولیدکنندگان و مصرف کنندگان در مورد نقش دو عنصر قیمت و ترویج، بین دیدگاه تولیدکنندگان و فروشندگان در مورد عنصر قیمت و بین دیدگاه فروشندگان و مصرف کنندگان در عنصر روابط عمومی در تولید اقلام ورزشی بانوان تفاوت معناداری وجود داشت. با توجه به نتایج تحقیق فروشندگان و تولیدکنندگان اقلام ورزشی باید از طریق نظرسنجی و یا حتی ایدهگرفتن از مشتریان در طراحی آنچه مورد نظر آنها است اقدام کنند و همواره ارزیابی کار خود را با در نظر گرفتن از مشتریان چه به صورت شفاهی و چه از طریق روشهای دیگر همچون پرسشنامه جویا شوند و بیشترین فعالیتهای خود را در جهت متناسب سازی قیمت و محصول، تبلیغات گسترده و موثر قرار دهند. بحث و نتیجه گیری: جمعبندی یافتههای این تحقیق به خوبی مبین نقش عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی 5p در تولید اقلام ورزشی بانوان قزوین میباشد. با توجه به یافتههای تحقیق میتوان نتیجه گرفت که عنصر قیمت، ترویج و روابط عمومی نقش بیشتری از نظر نمونه های تحقیق داشتهاند. با توجه به نتایج فروشندگان و تولیدکنندگان باید در نظر داشته باشند که رضایت مصرف کنندگان عاملی بسیار مهم در خرید است.همچنین یافته های پژوهش حاضر با یافته های دلوکیو 1 و همکاران ۲۰۰۶ وامشی کرشنا ۲۰۰۸ و والکر و هیر ۲۰۱۰ در یک سو قرار می گیرد.