نقش تلویزیون در ایجاد تعهد در مخاطبان تلویزیونی فوتبال نسبت به حامیان مالی ورزشی

هدف: هدف از این تحقیق بررسی نقش حمایت های مالی ورزشی بر ایجاد تعهد در مخاطبان تلویزیونی فوتبال بود که در آن پنج متغیر مهم یعنی آگاهی از نام و نشان تجاری، تصویر مثبت سازمان حامی مالی، علاقه به حامی مالی، قصد خرید و وفاداری نسبت به شرکت یاسازمان حامی مالی و محصولات یا خدمات آن مورد بررسی قرار گرفت. روش شناسی: بدین منظور پرسشنامه ای طراحی و پس از تأیید روایی پرسشنامه توسط متخصصان، پایایی آن با استفاده از ضر یب آلفای کرونباخ برابر با 0/80 بدست آمد. مخاطبان تلویزیونی تیم های پرطرفدار در لیگ دهم به عنوان جامعه آماری انتخاب شدند و تعداد 380 نفر از مخاطبان به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این تحقیق با روش آماری آزمون دو جمله ای (نسبت)، تاثیر حمایت های مالی ورزشی بر پنج متغیر ذکر شده در میان مخاطبان تلویزیونی مسابقات تیم های ذکر شده مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها: بر اساس نتایج بدست آمده، حمایت های مالی ورزشی باعث ارتقای تصویر مثبت سازمان حامی، علاقه به حامی مالی و وفاداری مخاطبان به حامی مالی می شود ولی تاثیر زیادی بر آگاهی از نام و نشان تجاری و افزایش قصد خرید ندارد. بحث و نتیجه گیریک حامیان مالی ید در نظر داشته باشند که ایجاد تعهد در مخاطبان نسبت به آنها، یک فرایند زمان بر است و به حمایت مداوم و طولانی نیاز دارد که در نهایت به بازگشت سرمایه منجر می شود. با توجه به نظر مخاطبان در سوالی که به صورت باز مطرح گردیده شده بود، چنانجه تبلیغاتی که دور میادین انجام می شود و از تلویزیون پخش می گردد، با تبلیغات حامیان تیم ها مشابه باشد موجب مطلوبیت صاحبان تبلیغات در اذهان مخاطبان می شود.

کلیدواژه ها:

حمایت های مالی ورزشی ، هواداران ، نشان تجاری ، تصویر شرکت ، علاقمندی ، قصد خرید ، وفاداری