واکاوی مدیریت چرخه عمر محصول و تاثیر آن بر توسعه محصول جدید (مطالعه موردی: شرکت تولیدی رب گوجه فرنگی شادان دهلران)

در محیط بسیار پویای بازار امروز، همگام با تغییرات محصول، بازار و رقابت در طول زمان، استراتژی های بازاریابی شرکت نیز باید تغییر کنند. به دلیل ایجاد تغییرات سریع در وضعیت رقبا، تکنولوژی و تمایلات مشتریان، شرکت نمی تواند همواره به محصولات موجود خود تکیه کند. مشتریان در جستجوی محصولات جدیدتر و پیشرفته تر هستند و شرکت ها ناچارند محصولات جدیدی تولید و عرضه کنند که جوابگوی نیازها، سلیقه ها و انتظارات مشتریان باشد؛ به همین دلیل هر شرکت به برنامه توسعه محصول جدید نیاز دارد. هدف پژوهش حاضر واکاوی مدیریت چرخه عمر محصول و تاثیر آن بر توسعه محصول جدید می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه پرسنل و مدیریت شرکت تولیدی رب گوجه فرنگی شادان دهلران به تعداد 50 نفر می باشد. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه می باشد. که پایایی این پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.853 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که مدیریت چرخه ی عمر محصول و ابعاد آن بر توسعه محصول جدید تاثیر معنی داری دارد

کلیدواژه ها:

فرآیند ، مدیریت چرخه ی عمر محصول ، توسعه محصول جدید ، شرکت تولیدی رب گوجه فرنگی شادان دهلران.