بررسی نقش میانجی نگرش خرید در رابطه بین ارزش ویژه مبتنی بر برند با قصد خرید پوشاک ورزشی

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی نقش میانجی نگرش خرید در رابطه بین ارزش ویژه مبتنی بر برند با قصد خرید پوشاک ورزشی میباشد. کلیه مشتریان و خریداران پوشاک ورزشی در شهرستان بوکان به عنوان جامعه آماری این تحقیق در نظر گرفته شدندنمونه به شیوه ی تصادفی در دسترس انتخاب شدند. به منظور جمع آوری دادهها و اندازهگیری متغیرهای مدل از پرسشنامه لیو و همکاران 2017 استفاده شده است. که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی آن نیز با استفاده از روایی همگرا تایید بارهای عاملی و مقدار AVE و روایی تشخیصی مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و تحلیل عاملی تاییدی و برای ارائه مدل، تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. قبل از آزمون فرضیه ها مدل بیرونی تحقیق، مدل درونی و کلیت مدل با شاخص های مناسب مورد برازش قرار گرفت. در نهایت نتایج یافته های تحقیق نشان داد که وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و تصویر برند بر نگرش برند تاثیر مثبت و معنی داری می گذارند همچنین نقش میانجی نگرش برند در رابطه بین متغیرهای وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و تصویر برند و قصد خرید پوشاک ورزشی تایید شد.

کلیدواژه ها:

نگرش به برند ، قصد خرید ، پوشاک ورزشی ، ارزش ویژه برند