مدلسازی عوامل مؤثر بر شکلگیری تصویر شهر از دیدگاه شهروندان مطالعه موردی: شهر مشهد

در مباحث برنامه ریزی و بازاریابی شهری توجه به شناخت درست مزیت رقابتی شهرها بسیار مهم و حیاتیاست. یکی از مهمترین ابعاد مؤثر در تقویت مزیت رقابتی، بعد تصویر شهر است. بنابراین، شناخت مهمترینعوامل در تشکیل تصویر شهر و تقویت آن و همچنین تلاش در کاهش نقطه ضعفهای آن امریاجتناب ناپذیر در شهرهای امروز است. شهر مشهد که به واسطه وجود بارگاه مطهر امام هشتم (ع) به عنوانپایتخت معنوی ایران شناخته شده است، بیش از سایر شهرها به شناخت عوامل مؤثر در تشکیل تصویر شهرخود نیاز دارد. بر این اساس، در این تحقیق، به مدلسازی عوامل مؤثر در تشکیل تصویر شهر مشهد از نگاهشهروندان (در هفت عامل فرهنگی- تاریخی، اقتصادی، اجتماعی، معماری و شهرسازی، حمل و نقل و ارتباطات، محدوده خدمات و زیست محیطی) پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق را شهروندان شهرمشهد تشکیل دادهاند و اطلاعات کمی از طریق 385 پرسشنامهای که در اختیار شهروندان قرار گرفته، به دستآمده است. این تحقیق توصیفی- تحلیلی و از نوع همبستگی بوده که داده های جمع آوری شده با استفاده از نرمافزارهای SPSS و Smart PLS مورد ارزیابی و مدلسازی قرار گرفته اند. نتایج تحقیق بیانگر ارتباط مستقیمو معنادار کلیه عوامل هفتگانه با تصویر شهر مشهد، مهمتر بودن عامل فرهنگی تاریخی در مقایسه با دیگر عوامل در شکل گیری تصویر شهر مشهد و همچنین وجود اختلاف معنادار بین وضعیت موجود و مطلوبعامل زیست محیطی است.

کلیدواژه ها:

مدلسازی ، تصویر شهر ، شهر مشهد ، عوامل مؤثر