بررسی و ارزیابی جایگاه تبلیغات در فضاهای شهری (پژوهش موردی شهر سبزوار)

تبلیغات شهری یکی از کارکردهای مهم شهرهای امروزی است که به دلیل اثرات اقتصادی ، اجتماعیو فرهنگی خود جایگاه خاصی را در شهرها بدست آورده است .تبلیغات نقش کلیدی در اداره شهر ،فرهنگ سازی و تغییرنگرش شهروندان دارد و بر این اساس جایگاه ویژه ای در برنامه ریزی شهری برایآن قائل هستند .بررسی و تحلیل جایگاه تبلیغات شهری در مناطق شهری می تواند کمک بسزائی بهاثرگذاری بیشتر تبلیغات در راستای فرهنگ سازی شهری و ساماندهی فضاهای شهری و برنامه ریزیمطلوبتر شهر بنماید. شهر سبزوار همانند بسیاری از شهرهای دیگر ایران با فرصت تبلیغات شهری مواجهاست .بررسی و ارزیابی جایگاه تبلیغات در این شهر کمک خواهد کرد که با تحلیل وضع موجود برنامهریزی مناسبی برای ارتقا کیفی و کمی تبلیغات شهری در این شهر صورت گیرد .این تحقیق به بررسیجایگاه تبلیغات شهری در شهر سبزوار پرداخته است .روش تحقیق در این پژوهش توصیفی- تحلیلی است و از روش کتابخانه ای واسنادی همراه با تکمیل پرسشنامه برای جمع آوری اطلاعات استفاده شدهاست از مسئولین ، مدیران و کارشناسان دولتی به صورت همه شماری پرسشنامه تکمیل شده ، لکن برایکسب اطلاعات از مردم با اتکا به روش آماری کوکران که تعداد نمونه ها در آن 380 مورد تعیین گردیدپرسشنامه تکمیل شده و در نهایت تجزیه وتحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار spss انجام گردیدهاست .نتایج تحقیق نشان میدهد که وضع موجود تبلیغات شهری در شهر سبزوار مطلوب نیست علاوه برآن جایگاه تبلیغات شهری در این شهر نیز جایگاه مناسبی نمی باشد و از سوی دیگر تبلیغات موجود درشهر نیز تاثیر گذاری متوسطی بر شهروندان را نشان میدهد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، فضاهای شهری ، ارزیابی ، شهر سبزوار