احسان احد مطلقی - استاد یار، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور شهر ری، تهران، ایران
سیران عبادی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور شهر ری، تهران، ایران

اختراع تلویزیون در دههی پنجاه میلای تحول عظیمی در وسایل ارتباط جمعی ایجاد کرد. یکی از موثرترین عوامل تاثیرگذار در شکل دهی رفتارخرید مصرف کنندگان تبلیغات بازرگانی است. از میان ابزارهای تبلیغات بازرگانی، تلویزیون با توجه به تحت پوشش قرار دادن اقشار مختلف جامعهو روش دیداری آن تاثیر فوق العاده و غیر قابل انکاری در رفتار مصرف کنندگان دارد. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر رویرفتار خرید مصرف کنندگان دانشگاهی شهرستان سنندج تدوین شده است. روش جمع آوری اطلاعات به صورت پرسش نامه ای و با طرح چهارده سوال بوده است. روش نمونه گیری در این تحقیق، روش تصادفی سیستماتیک بود. به این ترتیب که جامعه نمونه از بین چهار دانشگاه شهرستان سنندج و در هر دانشگاه 100 پرسشنامه توزیع گردید.طبق نتایج بدست آمده از فرضیه اول بین تبلیغات تلویزیونی و رفتار خرید دانشجویان رابطه معناداری وجود دارد و فرضیه دوم بین تبلیغات تلویزیونی و رفتار خرید دانشجویان براساس درآمد خانوادگی رابطه معناداری وجود دارد

تبلیغات تلویزیونی، رفتار مصرف کنندگان، میزان مصرف، شهرستان سنندج