CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله درجه بندی شرکتهای تبلیغاتی

عنوان مقاله: درجه بندی شرکتهای تبلیغاتی
شناسه (COI) مقاله: IRIMC04_134
منتشر شده در چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت در سال ۱۳۸۵
مشخصات نویسندگان مقاله:

بابک رضایی - سازمان زیباسازی شهر تهران

خلاصه مقاله:
صنعت تبلیغات خصوصاً تبلیغات محیطی از ابزارهای جدید و جوانی می باشد که امروزه به منظور تاثیر و تغییر ادارک مخاطب از آن استفاده می نمایند . تبلیغات ( محیطی ) ابزاری ارتباطی است که ضمن جذب مخاطب، می کوشد با آگاهی از اصول و تکنیک های ارتباط موفق و استفاده بهینه از آنها وی را آگاه، تشویق و متقاعد سازد که از خدمات خاصی بهره مند گردد، یا از کالای مصرفی خاصی استفاده نماید . اما عملاً با گذشت حدود 20 سال از پیدایش این صنعت نه تنها به زیبایی شهر تهران افزوده نگردیده است ، بلکه بدلیل عدم نظارت و کنترل مدیریتی اغتشاشات بصری، عدم توزیع درآمد منصفانه بین شرکتهای تبلیغاتی و ورود افراد بی تجربه را نیز در این صنعت به همراه داشته است، لذا هم اکنون زمان درست اندیشیدن و خوب گام برداشتن برای دگرگونی و تحول در صنعت تبلیغات خصوصاً تبلیغات محیطی است و باید با مدیریت تحول و مهندسی مجدد و بهره گیری از تکنیک هایی مانند درجه بندی ، ضمن ممیزی شرکتهای تبلیغاتی، ضعف ها، کاستی ها، نقاط قوت و تهدیدات محیطی و فرا محیطی را شناسایی نمود تا بتوان شرایط فعالیت شرکتهای تبلیغاتی را به عنوان مجری سازمان زیباسازی شهر تهران در بازارهای رقابتی بین المللی را نیز فراهم نمود . به منظور آشنایی با تکنیک درجه بندی (Grade) و علت پیشنهاد استفاده از این ابز ار در کنترل و نظارت به نحوه عملکرد شرکتهای تبلیغاتی و اثرات مثبتی که این روش در بهبود و زیبایی منظر شهری و آرامش روحی و روانی برای شهروندان از یکسو و افزایش توانمندیها و تخصص و بهره گیری از نیروهای توانا و کارآمد از سوی دیگر، کارگروه درجه بندی ارائه گردید .

کلمات کلیدی:


صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: http://www.civilica.com/Paper-IRIMC04-IRIMC04_134.html