ابراهیم زارع پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سید حمید خداداد حسینی - دانشیار دانشکده مدیریت
حمیده رشادت جو - استادیار دانشکده مدیریت

زمینه: هدف این مطالعه بررسی تأثیر نوآوری بر ارزش و وفاداری مشتریان است که به شرکت ها و سازمانها در مواجه با رقبا ، تثبیت جایگاه خود دستیابی به مزیت رقابتی و نیل به اهدافشان کمک کند. روشها: در این پژوهش مطالعه بر روی دو منطقه از شهر تهران(منطقه6 و منطقه 19) به عنوان جامعه آماری انجام شده است. پژوهشگر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای ساده 755 نفر از از مشتریان لوازم صوتی تصویری 4 شرکت سونی، پاناسونیک، پارس و شهاب را انتخاب کرده و با استفاده از ابزار پرسشنامه و مصاحبه توامان از نظرات و عقاید مشتریان اطلاعات کافی را بدست آورده است. یافته ها: بر اساس یافته پژوهش انجام شده فرضیات مبتنی بر تأثیر متغییر های نوآوری بر کیفیت ادراک شده، نوآوری بر ارزش مشتری مثبت و معنادار می باشد. نتیجه گیری: با توجه به یافته های پژوهش انجام شده می تواند نتیجه گرفت که شرکت ها و مؤسسات باید سرمایه گذاری زیادی در زمینه ارائه محصولات متنوع که بتواند نیاز های پنهان و آشکار تمامی مشتریان را پوشش قرار دهد انجام دهند و همچنین با ارائه کالا و خدمات با کیفیت و کالاهای جدید و متنوع عرضه شده توجه شود.

نوآوری کالا و خدمات، قیمت ها و هزینه ها، ارزش مشتری، وفاداری مشتری