CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی نگرش مصرف کنندگان به محصولات سازگار با محیط زیست و قصد خرید آنان در بخش محصولات مصرفی بی دوام (مطالعه موردی: شهرستان زنجان)

عنوان مقاله: بررسی نگرش مصرف کنندگان به محصولات سازگار با محیط زیست و قصد خرید آنان در بخش محصولات مصرفی بی دوام (مطالعه موردی: شهرستان زنجان)
شناسه ملی مقاله: NCEEE01_119
منتشر شده در کنفرانس سراسری الکترونیکی محیط زیست و انرژی ایران در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:

حسین عابدی - موسسه آموزش عالی کار
الهام حسنی - موسسه آموزش عالی کار

خلاصه مقاله:
با توجه به نگرانی جهانی نسبت به حفاظت از زمین و محیط زیست، پژوهش حاضر در زمینه ی بازاریابی سبز می باشد. هدف از این پژوهش بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی، ارتباطات شفاهی و رضایت بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات سازگار با محیط زیست و قصد خرید آنان به طور خاص در بخش کالاهای مصرفی بی دوام می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش مردم شهر زنجان بودند که طبق فرمول کوکران نمونه ای مشتمل بر 384 نفر بر اساس میزان دسترسی انتخاب شد. پس از تشریح مبانی نظری و پژوهشی مربوط به بازاریابی سبز، جمع آوری داده ها با استفاده از مصاحبه و توزیع پرسشنامه صورت گرفته و تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار آماری spss انجام شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که بین آمیخته ی بازاریابی، ارتباطات شفاهی و رضایت با نگرش مصرف کنندگان و قصد خرید آنان رابطه وجود دارد.

کلمات کلیدی:
بازاریابی سبز، نگرش مصرف کننده، ارتباطات شفاهی، رضایت، قصد خرید

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/301891/