CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

گواهی نمایه سازی مقاله اطلاعات تبلیغات مرتبط با سلامت و تاثیرات مشوق سلامت بر ارزیابی محصول

عنوان مقاله: اطلاعات تبلیغات مرتبط با سلامت و تاثیرات مشوق سلامت بر ارزیابی محصول
شناسه (COI) مقاله: VALIASR01_051
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و فرهنگ ایرانی اسلامی در سال ۱۳۹۳
مشخصات نویسندگان مقاله:

فاطمه عیدی - هیئت علمی دانشگاه پیام نور البرز

خلاصه مقاله:
این تحقیق تاثیر اطلاعات ارائه شده در تبلیغات مرتبط با سلامت را بر درک سلامت بودن محصول و قصد خرید، مورد آزمون قرار می دهد. همچنین بررسی می کند که آیا انگیزه های سلامتی خریداران، به خاطر روش اثرگذاری مشوق سلامت بر تحلیل اطلاعات مرتبط با سلامت در تحقیقات این تاثیرات را تعدیل می کند. سه نوع عنصر تبلیغاتی مرتبط با سلامت شناسایی شده است : ادعاهای کارکردی، ادعاهای فرایندی و تصویرسازی های سلامت. این عناصر در شکلگیری تبلیغات ترکیب شده بودند و آزمایشی اینترنتی برای آزمون صحت این فرضیه انجام گرفته است. نتایج نشان می دهد تصویرسازی های سلامتی بزرگترین تاثیر را بر ارزیابی مصرف کنندگان از محصول دارد هستند. مشوق سلامت ارتباط محسوسی با ادعاهای فرایندی بر ارزیابی محصول نشان می دهد.

کلمات کلیدی:


صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: http://www.civilica.com/Paper-VALIASR01-VALIASR01_051.html