بررسی رابطه بین تبلیغات با ایجاد مزیت رقابتی در بانک صادرات شهرستان لامرد

هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطه بین تبلیغات با ایجاد مزیت رقابتی در بانک صادرات شهرستان لامرد می باشد. این پژوهشاز نظر روش، توصیفی- همبستگی می باشد. از آنجایی که جامعه آماری این پژوهش مشتریان دارای حساب در بانک صادرات شهرستانلامرد می باشد جامعه آماری تحقیق با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه از فرمول نمونه نامحدود استفاده شده است که ۳۸۴ نفر بهصورت تصادفی ساده از مشتریان دارای حساب در بانک صادرات شهرستان لامرد انتخاب شده است. پرسشنامه هایی که در این جا استفادهشده است، پرسشنامه های محقق ساخته ارتباطات یکپارچه بازاریابی و مزیت رقابتی می باشد. برای پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابیضریب پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۰.۸۲ و برای پرسشنامه مزیت رقابتی ۰.۸۰ بدست آمد و به منظور دستیابی به روایی مطلوبپرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی، روایی از طریق روایی محتوی و نیز آزون بارتلت که مقدار آن برابر ۰.۷۸۶ براورد شده و برای پرسشنامهمزیت رقابتی از روایی محتوا استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، با استفاده از نرم افزار SPSS ، در سطح اول از روش های آمارتوصیفی و در سطح دوم از روشهای آمار استنباطی (آزمون کولموگروف-اسمیرنوف (بررسی نرمال بودن هر یک از متغیرها)، ضریبهمبستگی پیرسن (جهت بررسی معناداری رابطه) و آزمون فریدمن (مقایسه میانگین رتبه ی ابعاد))، استفاده شده است. پس از تجزیه وتحلیل داده ها، مشخص گردید که بین تبلیغات با ایجاد مزیت رقابتی در بانک صادرات شهرستان لامرد رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، مزیت رقابتی ، برنامه های پشتیبانی ، بانک صادرات شهرستان لامرد و بازاریابی مستقیم