آذرنوش انصاری - دانشیار بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
پری شجاعیان - دانشجوی دکتری بازاریابی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
مرجان آروانه - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی دیجیتال بر دوسوتوانی سازمانی با تمرکز بر بخش فناوری اطلاعات می باشد. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل کارکنان شرکت های ارائه دهنده خدمات اینترنت شهر اصفهان می شود که به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۹۳ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد.ابزارگردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با نظر خبر گان و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. به منظور تحلیل داده ها و نتایج از نرم افزار spss۲۱ و Smart-PLS۳ استفاده شده است. نتایج به دست آمده روشن ساخت، فرهنگ و ساختار بازاریابی دیجیتال مارکتینگ و به دنبال آن فناوری دیجیتال مارکتینگ بر دو سوتوانی سازمانی تاثیرگذاراست.

قابلیت های بازاریابی دیجیتال، دو سوتوانی سازمانی، فناوری اطلاعات