محمدجواد تقی پوریان گیلانی - گروه مدیریت دولتی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
علی معماری سهی - گروه مدیریت-کارآفرینی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران

هدف از تحقیق حاضر عوامل موثر بر تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کننده می باشد روش تحقیق حاضر توصیفی و کتابخانه ای و به روش مرور کتب و مقالات علمی می باشد در این مقاله سعی شده تا مقالات مرتبط با موضوع تحقیق از سال ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۱ و از سال ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۲ مورد بررسی قرار گیرد و پس از بررسی و تحلیل محتوا مقالات علمی ، شباهت مولفه های شناسایی شده به شکل مدل مفهومی ارائه گردد، نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که ترفیع سبز، تبلیغات سبز، تمایل به خرید، دانش -نگرش-رفتار، برند سبز، توزیع سبز بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر دارد و بر اساس نتایج پیشنهاد می شود برای تاثیر گذاری بر رفتار خرید مصرف کننده محصولات، شرکت و سازمان ها باید با در نظر گرفتن رفتار درست تبلیغاتی ،حمایت زیست محیطی در جهت جذب محصولات سبز گام مثبتی بردارند تا افراد با آگاهی بیشتر و تمایل به سمت خرید محصولات روی آورند.

بازاریابی سبز ، رفتار خرید مصرف کننده