زهرا یاوری - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه شیخ بهایی، ایران (نویسنده مسئول)
فاطمه مازوچی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی جهانگردی

صنایع دستی به عنوان میراث کهن سرزمین ما شناخته شده است و شناسه های ملی و فرهنگی ما در سطح بین الملل معرفی می شوند که نشان دهنده زندگی و فرهنگ بومی و محلی ایرانیان است. این صنایع ارزشمند به دست هنرمندان کشورمان ساخته می شود و سفیران فرهنگی هستند که با زبان بصری منتقل کننده فرهنگ و هنر، اعتقادات و آداب و رسوم ایرانیان هستند. بسته بندی را می توان به عنوان واسطه ارزشمند جهت معرفی صنایع دستی به بازارهای جهانی دانست. هدف از انجام این پژوهش شناسایی راه و روشی مناسب برای طراحی بسته بندی صنایع دستی است به گونه ای که فاکتورهای فرهنگی و هویتی، نمایانگر سلیقه، هویت و فرهنگ ایرانی باشد. ماهیت این پژوهش تحلیلی-توصیفی است. روش گردآوری اطلاعات به صورت اسنادی وکتابخانه ای است و به مرور و جمع بندی و ارزیابی نتایج ارائه شده در سایر مقالات درباره ی فرهنگ و هویت در بسته بندی صنایع دستی می پردازد. این پژوهش تلاش می کند راهکارهای کاربردی و موثری برای طراحی بسته بندی بر پایه ی فرهنگ برای صنایع دستی ارائه کند تا مشکلات ناشی از عدم خلاقیت و نبود فاکتورهای فرهنگی و هویتی را در بسته بندی صنایع دستی کاهش دهد.

بسته بندی، صنایع دستی، مدل طراحی فرهنگ محور