زین العابدین رحمانی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور-ساری
فریبا زرین کلاه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور-ساری

این مقاله با هدف بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی در رفتار خرید مشتریان در محصولات تلفن همراه شکل گرفته است.امروزه اینترنت،کانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است.دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت در کاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خدمات بر خط اشد.تبلیغات به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است.فضای مجازی،نقش و جایگاه مصرف کنندگان را در دنیای تجارت به کلی دگرگون ساخته است.برای نیل به هدف،فضای نمونه 60 نفری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب گردید.همچنین ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد شده بوده است و داده های جمع آوری شده ا استفاده از نرم افزار در بازه ی سنی 20 تا 35 سال می باشد.در تجزیه و تحلیل داده ها از روش آماری تحلیل های ضریب همبستگی و رگرسیون،آزمون فریدمن و همچنین آزمونtاستفاده شده است.نتایج بدست آمده نشان داد که تبلیغات اینترنتی می تواند اثر معناداری بر روی رفتار خرید مشتریان گوشی تلفن همراه داشته باشد.

اینترنت،تبلیغات اینترنتی،رفتار خرید،گوشی تلفن همراه