محمد حسن زاده - استاد یار و عضو هیئت علمی دانشگاه محقق اردبیلی
محمد حسین پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علوم و تحقیقات اردبیل
منا عروجی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علوم و تحقیقات اردبیل

بسیاری از دانشگاهیان و دست اندرکاران در حال حاضر اذعان می کنند که ایجاد نام تجاری قوی یکی از عوامل کلیدی برای دستیابی به یک مزیت رقابتی و تضمین بقای طولانی مدت شرکت می باشد. ساختن نام تجاری شامل توسعه فرآیندهای سیستماتیک و ساختار یافته مدیریت است. این مطالعه سیستم مدیریت نام تجاری( BMS) را به عنوان یک قابلیت سازمانی پویا تعریف می کند که اجازه می دهد شرکت ها به طور مداوم با سرعت تکامل بازار که منجر به توسعه پایدار نام های تجاری قوی می شود انطباق یابند . نام های تجاری قوی نیاز به توسعه یافتگی داخلی خوبی دارند و BMS به دنبال کمک به مدیران است برای بدست آوردن تصویر واضح تر از اینکه چگونه به بهترین وجه نام تجاری داخلی را به منظور به حداکثر رساندن ارزش خود و رقابت بلند مدت شرکت مدیریت کنند BMS به منزله زیر ساخت های اساسی مدیریت داخلی است که اول فعالیتهای ساخت نام تجاری را حفظ می کند و پس از آن ارزش ویژه نام تجاری را ایجاد می کند BMS به اهمیت استراتژیک نام تجاری (فرهنگ یا جهت گیری نام تجاری ) مطابقت رفتار کارکنان با آنچه که به معنای نام تجاری است (نام تجاری داخلی ) و تضمین تخصیص کارآمد منابع در مدیریت دراز مدت خود ( مدیریت نام تجاری استراتژیک ) تاکید می کند.

نام تجاریB2B ،سیستم مدیریت نام تجاری (BMS)،ارزش ویژه نام تجاری