الهام سوری - دانشجو دکتری طراحی شهری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
عاطفه مجتبی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد طراحی شهری

در دهه های اخیر با بالا گرفتن رقابت بین شهرها برای جذب سرمایه، گرایش به سیاست های بازاریابی و نمایش ویژگی های منحصر به فرد شهر در قالب برند جهانی و یا منطقه ای در ادبیات شهرسازی رواج بسیاری یافته است. تا جایی که امروزه اقدامات باززنده سازی شهرها و محلات بر اساس اصول برندینگ و بازاریابی مکان موضوع بسیاری از مداخلات طراحی و برنامه ریزی شهرها و محلات را تشکیل می دهد که در آنها مدیریت شهری بیشتر از طریق ارتقاء وجهه و تصویر ذهنی مردم از شهرها و محلات، صرفه اقتصادی بیشتری را دنبال می کنند.اگر نورپردازی خارجی با دقت و حساسیت انجام شود می تواند ارزش افزوده ی بسیاری برای ابنیه و مکان های تاریخی، تجاری، گردشگری و در نهایت خود شهر به ارمغان آورد. نورپردازی یکی از عوامل موثر در رونق تجاری و ترقی صنعت بوده و به طور کلی می تواند از مظاهر پیشرفت به شمار آید.بازاریابی مکان از طریق نورپردازی، تأثیراتی را که در طول روز ممکن نیست به وجود آید ایجاد می کند و منجر به ارتقای جذابیت مکان ها و فضاهای شهری می شود که می تواند افراد زیادی را جذب نماید و زمینه ی سرازیر شدن جمعیت و سرمایه به این مکان فراهم می شود.این مقاله ضمن پرداختن به مفاهیم بازاریابی مکان و نورپردازی و معرفی اجمالی نمونه های جهانی به ارائه موازین بازاریابی مکان با استفاده از نورپردازی می پردازد.

بازاریابی مکان، نورپردازی، نورپردازی شهری