الهه کیانی - کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران
پریسا فتایی - کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه تهران

در علم اقتصاد همواره دو عنصر مهم و حیاتی وجود دارد: بازاریابی و نوآوری. این دو مقوله از ارکان اصلی اقتصاد محسوب میشوند وبنمایه بسیاری از بحثهای علمی را تشکیل میدهند. بسیاری از نوشته ها و تحقیقات به دنبال این پاسخ بوده اند که آیا بازاریابی ونوآوری بر یکدیگر تاثیر دارند؟ و اگر جواب آری است، این تاثیر در جهت مثبت است و یا منفی؟ و اینکه کدامیک باید در اولویت قرار بگیرد؟مقاله ی پیش رو که یک تحقیق علمی مروری است برآن است که با جستجو در مطالعات انجام شده رابطه ی بین نوآوری و بازاریابی را تبیین کرده و اولویت هر کدام از آنها را در شرایط مختلف تعیین کند.

نوآوری، بازاریابی، کسب و کارهای کوچک و متوسط