المیرا فتوحی کندلجی - کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی،دانشگاه علامه طباطبائی،تهران،ایران

بازنمایی زنان در آگهی های بازرگانی وجایگاه جنسیت درتبلیغات بخشی از مطالعات ارتباطی است که زیر مجموعه مباحث جامعه شناسی تبلیغات محسوب می شود.در این زمینه مطالعات داخلی وخارجی زیادی آنهم از جنیه های مختلف صورت گرفته است.اما در این میان وبه طورخاص در ارتباط با موضوع زنان دو موضوع «استفاده ابزاری از زنان درصور غیر اخلاقی »و«بازنمایی زنان در نقش های سنتی وتکرار کلیشه های جنسیتی با تاکید بر تفاوت های زن ومرد»بیش ازسایر موضوعات مورد توجه محققان علوم ارتباطات وجامعه شناسی قرارگرفته است.مهمترین سوال تحقیق این است که در حال حاضر با توجه به تغییرات متعددی که درنهادهای اجتماعی ودر سطوح مختلف رخ داده،بازنمایی ونقش زنان در تبلیغات تلویزیون ما به چه صورت است؟ آیا تصویرنمایی زنان در تبلیغات تلویزیون داخلی، طتق همان مقولاتی است که پژوهشگران این مبحث،ارائه داده اندیا تغییرات تازه ای رخ داده است؟ بیشترمحققان واندیشمندان حوزه رسانه معتقدند که امروزه رسانه ها نه تنها بر مسائل جنسیتی وبازنمایی ابزار گونه زنان تاکید دارند،بلکه در پی قوت بخشیدن به تقسیم کار جنسیتی در خانواده و تاکید برکلیشه های سنتی زنانگی و مردانگی هستند.

زنان،بازنمائی،آگهی های بازرگانی تلویزیونی،جامعه شناسی تبلیغات،کلیشه های جنسیتی