محمدرضا مبهوت - دانشجوی دکتری برنامه ریزی شهری دانشگاه فردوسی و عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی خاوران مشهد
عادل کاشانی - دانشجوی کارشناسی مهندسی شهرسازی دانشگاه غیرانتفاعی خاوران مشهد

ما در تبلیغات شهری مشکلات زیربنایی داریم. تبلیغات شهری ما در حالت فعلی یا در حد یک اعلامیه هستند و یا گرافیک بزرگ شده ای هستند که بیشتر شهر را آرایش داده اند؛ و از نقطه نظر تبلیغاتی تقریباً خنثی و بی تأثیر هستند. البته به ندرت با نمونه های استثنایی برخورد می کنیم. امر تبلیغ در کشور ما از دیرباز قبل از اینکه در راستای یک تخصص علمی قرار گیرد، نوع سطحی آن تبدیل به یک شغل پولساز شده است. این را گفته اند که حتی تبلیغ بد هم تبلیغ است. اما این را هم گ فته اند که تبلیغ بد ضایعات اجتماعی و اقتصادی را سبب خواهد شد. در جمع می توانم بگویم دلیل این کجروی ها در زمینه ی تبلیغات و تولیدات آن در وهله ی اول نداشتن کارشناسان با توانایی علمی در این زمینه است، و در وهله ی دوم پرشدن خلاء مورد اول به وسیله ی گرافیست هاست. نتیجتاً آنچه بر درو و دیوار شهر می بینیم، گرافیک های پر زرق و برق است، که در مجموع خالی از تفکر ارتباطی است، و بیشتر تبلیغات ما نهایتاً در ارتباط بصری موافق هستند. نتایج تحقیق عبارتند از: 1-مطالعه کیفیت رنگ، نور، سایه، ارتفاع و اندازه ی تابلوهای تبلیغاتی 2-مقایسه ی تابلوهای نمادهای بصری و ربانی سنتی و جدید بر اساس مکان، زمان، نورپردازی و مبانی رفتارشناسی 3-مطالعه ی نسبت میان چیدمان و شیوه ی نوشتاری تابلوهای شهری

عناصر تبلیغاتی، ساماندهی عناصر تبلیغاتی، چیدمان و نوشتار تابلوهای شهری