علی قربانی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ایران
علی شاه نظری - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ایران

صنعت جهانگردی یکی از منابع عمده درآمدزایی و ایجاد اشتغال در جهان به شمار می آید به طوریکه بسیاری از آن به عنوان صنعت اول دنیا یاد می کنند. رشد قابل توجه و چشمگیر جهانگردی در پنجاه سالاخیر نشان دهنده اهمیت فراوان اقتصادی و اجتماعی این پدیده است. جهانگردی در تولید ناخالص ملی نقش مهمی ایفا می کند؛ تراز پرداخت های کشورها را متوازن می سازد؛ موجب رونق اقتصادی و کاهشفقر می شود؛ و همچنین تأثیر به سزایی در افزایش درآمد و کاهش بیکاری و در نتیجه افزایش رفاه اجتماعی دارد. این عوامل لزوم توجه به صنعت جهانگردی را به عنوان یک دانش بیش از پیش مبرهن می سازد. ازطرفی دیگر هر صنعت دانش بنیان بر برخی سازه های اساسی استوار است. مقاله حاضر ضمن تبیین اهمیت صنعت جهانگردی و آثار مثبت و منفی آن، به شناسایی سازه های صنعت جهانگردی دانش بنیان میپردازد؛ اجزا و ساختار هر یک از سازه ها را تشریح می کند و نهایتا نقش و اصول تبلیغات در صنعت گردشگردی دانش بنیان را توصیف می کند

جاذبههای طبیعی، جاذبههای مصنوعی، بازاریابی جهانگردی، سازههای جهانگردی، جهانگردی دانش بنیان