سمیرا هودگرزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد علوم و تحقیقات خوزستان
عبدالهادی درزیان عزیزی - استادیار دانشگاه شهید چمران

داد وستد در بازارهای جدید باتوجه به ابزارها و فناوری های جدید اطلاعاتی، روند کسب و کار تجاری را برای مجریان تجارت در سطح خرد و کلان تغییرداده است زیرا مشتری محصولاتی را مورد توجه قرار می دهد که از نظر کیفیت، عملکرد و نوآوری در بالا ترین حد باشند. بنابر این سازمان باید پیوستهتلاش نماید و انرژی خود را در راه بهبود محصول صرف کند. توجه به نیازهای متغیر مصرف کنندگان، وجود نوسان در قدرت خرید آنها و چگونگی ارائهکالاها توسط تولیدکنندگان در بازارهای جدید همگی موید آن است که برای مدیریت در بازار، باید مطالعه و تحقیقی عمیق در جهت بررسی مفهوم بازار،جایگاه بازاریابی به عمل آید. مقاله حاضر با بررسی این هدف کلی تنظیم شده است.

بازاریابی،مدیریت بازاریابی،فلسفه بازاریابی