کامران پهلوان مصوری - دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد رشته علوم اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
امین خوران - دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد رشته علوم اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد

فوتبال مسلما یکی از پرطرفدارترین ورزشها در دنیا است و بازاریابی در این ورزش به شکل فزایندهای به عنوان موضوع مهمی مطرح است. یکی از عوامل بازاریابی ورزشی ، سرمایهگذاری خارجی است که به عنوان ابزاری برای اقتصادی شدن ورزش و تولیدارزش افزوده و راه حلی مهم جهت تولید درآمد از ورزش مطرح میباشد. این پژوهش به شیوه تحلیلی- پیمایشی انجام گرفته است و هدف از این پژوهش بررسی نقش حامیان مالی مطرح در فوتبال و اثر آن بر رونق اقتصادی ایران میباشد. برای این منظور از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری کارشناسان ورزش فوتبال، کارشناسان اقتصادی، کارشناسان مدیریتی و هواداران ورزش فوتبال میباشد. نمونه آماری در سطح شهر مشهد بر اساس روش نمونهگیری طبقه بندی متناسب انتخاب گردیده است. جهت تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه از نرمافزارهایSAS ، SPSS و تحلیل رگرسیون خطی و چندگانه استفاده شده است. نتایج حاصل از تحقیق نشاندهنده اثر مثبت و معنیدار سرمایه گذاری در فوتبال بر رونق اقتصادی است. به عبارت دیگر جذب حامیان مالی مطرح(داخلی و خارجی) که از وظایف بازاریابی ورزشی در این حوزه میباشد، از یک طرف دارای اثر مثبت بر ارتقاء جایگاه صنعت فوتبال کشور میباشد و از طرف دیگر به علت اثر مثبت جذب حمایتهای مالی و تبلیغات محصولات (با اثر مثبت بر مصرف کالا و خدمات) و سهم روزافزون ورزش فوتبال در چرخه اقتصادی کشور، رونق اقتصادی نیز از جانب این ورزش پرطرفدار تقویت میگردد.

اقتصاد، بازاریابی، فوتبال، تامین مالی، حامیان مالی، ایران