سمانه فتح علیان - دانشگاه علم و فناوری مازندران

نامهای تجاری دراقتصادفعلی جهان به عنوان یکی ازارکان اصلی و اساسی کسب و کاربه شمار میروند هرنام تجاری برای اینکه قدرتمند شود باید بتواند هویت خود را بدرستی دردوران تولد و شکل گیری نام تجاری ایجادکند و درزمان های مختلف بانواوری تصویرخود را درذهن مصرف کنندگان بهبود بخشد امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می افریند یک نام تجاری برای آن که قدرتمندباشد وظیفه دارد که نسبت به هویت خود وفادارباشد به همین دلیل است که صاحبان کس بو کارمعمولا درابتدا به دلیل مدیریت سرمایه درزمینه لوگو هزینه نمی کنند و بعدها که کمی کسب وکارآنها به جلورفت متوجه می شوند که طراحی لوگوهزینه نیست و جزئی ازیک کسب و کاراست لوگویاعلائم تجارتی صنعتی یاخدماتی نشانه هایی هستند که برای معرفی کالا ها و محصولات صنعتی و یاخدماتی ازلحاظ کیفیت و ضمانت جنس آنها مورداستفاده قرار میگیرد این علائم ممکن است اسامی مرکب شامل نقش تصویر و کلمه بوده یا بصورت تفننی فانتزی مانند ادکلن عقرب یا بصورت اسمن منطقه و شهر عسل سبلان اردبیل و بالاخره به شکل علامت و ترسیمات برچسب اتیکیت و یااهنگ مخصوص و غیره باشد علامت تجارتی نه تنها باید باسایرعلائم تجارتی تمایز و تفاوت داشته باشد و بانوع و جنس کالا نیز ارتباط تنگاتنگ نشان دهد بلکه باید توام با ابتکارونواوری ترسیم و تنظیم گردد و ازاسامی عام و گمراه کننده درعلامت استفاده نشود

لوگو ، نام تجاری ، هویت ، کسب و کار