محمدرحیم اسفیدانی - استادیار گروه مدیریت،دانشگاه تهران
مهدی مهذبی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،پردیس فارابی دانشگاه تهران
سهیل نجات - کارشناسی ارشد مدیریت بیمه،پردیس فارابی دانشگاه تهران
فاطمه توپا اسفندیاری - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،پردیس فارابی دانشگاه تهران

باوجود آگاهی فزاینده مصرف کنندگان درباره مسائل زیست محیطی، همچنان بین نگرش آنها به محصولات سبز و تمایلشان بهخرید شکاف وجود دارد. تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان از سطوح مختلف سبزی برخوردارند.سوالات پرسش نامه بهگونه ای طراحی گردید که هر سه دسته مصرف کنندگان با درجه سبزی بالا،متوسط و پایین شناسایی گردند و نهایتاً مصرفکنندگان با درجه سبزی بالا مورد بررسی قرار گرفتند.به دلیل کمبود محصولات سبز در بین کالاهای مصرفی، این پژوهش صرفاًمصرف کنندگان دو محصول لامپ کم مصرف و مرغ سبز در سطح شهر رشت را بررسی میکند. .پایایی پرسش نامه بر اساسضریب آلفای کرونباخ و روایی آن براساس روایی محتوا براساس نظر اساتید خبره مورد تایید قرار گرفت و ضریب آلفای کرونباخ اینپرسشنامه در مجموع برای 51 سوال 933/. به دست آمده است.جهت بررسی فرضیات تحقیق نیز از نرم افزار لیزرل استفاده شده است.

درجه سبزی مصرف کنندگان، کیفیت ادراک شده،صرفه جویی ادراک شده،ارزش ادراک شده