Mirza Hasan Hosseini - The associate professor of Tehran Payam Noor University
Morteza Ghorbani - M.A. students in IT Management – EBusiness, Nonprofit Institution of Higher Education of Nima – Mahmoudabad – Mazandaran

این تحقیق به بررسی بازاریابی سبز بویژه نگرش مصرف کنندگان و قصد خریدشان از محصولات دوستدار محیط می باشد. این تحقیق از مسأله بسیار جهانی و کلی برای حفظ محیط در برابر آلودگی و تخریب می باشد. هدف از این تحقیق، کشف تأثیرگذاری 4 عنصر مرکب آمیخته بازاریابی، رضایت و اصطلاحات کلامی (WOM) بر روی نگرش و قصد خرید مشتریان از محصولات دوستدار محیط بویژه محصولات و کالاهایی است که مشتریان با سرعت هر چه بیشتر به سمت آن می روند (FMCG) . هدف از این مطالعه، دستیابی به اطلاعات از نقطه نظر مصرف کنندگان است). البته در یکی از دیدگاه های تحقیق، نگاهی به مقایسه نگرش های افراد سوئدی و غیر سوئدی به سوی محصولات دوستدار محیط صورت گرفت.

بازاریابی سبز، نگرش مصرف کنندگان، قصد خرید مصرف کنندگان