هانیه دهقان - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات کرمان
حسین شریعت - استادیار هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان

پژوهش حاضر به منظور بین آمیخته بازاریابی و بازاریابی رابطه مند در نمایندگی های LG شهر کرمان انجام پذیرفته است. جامعه آماری تحقیق عبارت است از کلیه مشتریان نمایندگی LG شهر کرمان که تعداد آنها نامحدود می باشد. از این تعداد از طریف فرمول دانیل تعداد 180 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شده است به طور کلی تعداد 180 مشتری به سوالات 2 پرسشنامه مجزا پاسخ دادند. به منظور تعیین روایی پرسشنامه آمیخته بازریابی و بازاریابی رابطه مند از روش اعتبار محتوایی استفاده شده است. و به منظور تعیین پایایی و قابلیت اعتماد پرسشنامه های تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج مطالعه حاکی از وجود رابطه معنی دار و مستقیم بین آمیخته بازاریابی و بازاریابی رابطه در نمایندگی های LG بوده اس. بدین معنی که افزایش آمیخته بازاریابی در نمایندگی های LG با افزایش و بازریابی رابطه مند همراه است و بالعکس. بنابراین می توان چنین نتیجه گرفت که وجود محصول و توزیع محصول و ترفیع محصول جهت بکارگیری بازاریابی رابطه مند در سازمانها مناسب تر است

آمیخته بازاریابی، بازاریابی رابطه مند، محصول، قیمت محصول، توزیع محصول، ترفیع محصول