کاربرد مدل آیدا در رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 747
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI01_336
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
چکیده مقاله:
توسعه مطالعات رفتار مصرف کننده، نتیجه چرخش فلسفه بازاریابی از گرایش تولید و محصول به گرایش فروش و سپس گرایش بازاریابی است. عوامل دیگری در گسترش مطالعات رفتار مصرف کننده دخیل بوده اند که عبارتند از: سرعت زیاد معرفی محصولات جدید، چرخه های کوتاهتر عمر محصولات، افزایش جنبشهای حمایت از مصرف کنندگان و رشد بازایابی. این پژوهش به بررسی رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی محسن در فروشگاه های شهر تهران تمرکز دارد. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته بر اساس مدل آیدا و مبتنی بر چهار مولفه (جلب توجه، علاقه، تحریک تمایل و سوق دادن به خرید) استفاده شده است. برای بررسی توزیع داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنف، آزمون دوجمله ای جهت آزمون فرضیه های تحقیق و در نهایت نیز از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی تاثیر تبلیغات بر مولفه های رفتار مصرف کنندگان استفاده شده است.. همچنین سطح معنی داری آزمون فریدمن نیز نشان می دهد که بین میانگین رتبه مولفه های رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی محسن تفاوت معنی داری وجود دارد. و بیشترین میانگین رتبه، مربوط به سوق دادن به اقدام به خرید بوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پرنیان نیک اندیش
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
مرتضی فرجی
دانشیار مدیریت بازرگانی استراتژیک ، عضوء هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :