نسیم محمدیان محمودجیق - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
امین سلطانی هوراند - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
راضیه احسانی - کارشناس ارشد کارآفرینی، دانشگاه علامه طباطبایی.

چنانچه میدانیم گردشگران بنا به دلایل متعددی تمایل دارند به مقصد خاصی سفر نمایند که در این خصوص پژوهشهای بسیاری انجام شدهاند. با این حال عواملی ذهنی درباره مقصد نیز وجود دارند که به عنوان ریسک ظاهر شده و مانع از اقدام ایشان به سفر یا بازدید مجدد یک مقصد میگردد. دلایل عمدهای برای شکلگیری چنین ریسکهایی در ذهن گردشگران وجود دارد، از جمله بلایایی طبیعی، شیوع بیماری، بحرانهای اقتصادی، اخبار، روابط سیاسی و قومی و...؛ که نتیجه نهایی آنها متضرر شدن صنعت گردشگری مقصد موردنظر میباشد. هدف از این پژوهش تعیین سطح ریسکهای ادراکی گردشگران آذربایجانی برای سفر به ایران و اثر این ریسکها بر تمایل به بازدید مجدد مقصد میباشد. بدین منظور پرسشنامه پژوهش در بین 200 گردشگر آذربایجانی که در طی اسفند 1393 به ایران (و شهر تبریز) سفر کرده بودند، توزیع شد. نظرات این افراد با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی، و آزمونهای وابستگی و رگرسیون مورد تحلیل قرار گرفت. در نهایت، مهمترین ریسکهای ادراکی آنان شناسایی شد و مشخص گردید که تعدادی از آنها بر بازدید مجدد این شهر تأثیرگذار بوده اند.

گردشگری بین المللی، ریسک ادراکی، گردشگران آذربایجانی، تبریز، بازدید مجدد